截止目前，BATJ（百度、支付宝、腾讯、今日头条）全部完成了小程序上线。也就是说，互联网流量巨头们都拥有了自己的小程序。

大家对小程序也开始有了基本的共识。其一，即用即走，不在乎留存率。其二，流量巨头上线小程序才有价值。其三，轻量化。其四，开发低成本。

方维网络作为一家建站公司，猛然间就醒悟了——这不就是企业营销网站吗？

你不是要即用即走吗？用户打开企业营销网站往往是找到一个联系方式或者大致了解公司之后就关闭了。

你不是要流量池吗？百度搜索相关关键词拥有庞大的流量，从前如此，现在亦然。

你不是要轻量化吗？企业营销网站的栏目、布局远比企业官网和品牌网站简单的多。

你不是要低成本吗？企业营销网站的成本也不过数千元。

既然企业营销网站拥有小程序的特质，为何没有小程序火爆呢？

两件功能相同的产品，一件火爆而另一件平平。无非两个原因，极致和品牌。

企业营销网站与小程序差在哪里？差在极致。小程序要求即用即走，但是不少企业营销网站也寻求留存；小程序可以获得大量的流量，企业营销网站获取流量还需要SEO，这需要不小的成本；企业营销网站虽然比品牌网站简单，但是还不够简单；企业营销网站的开发成本高于小程序。

企业营销网站与小程序差在哪里？差在品牌。BATJ是将小程序作为一个独立产品推出来的。在微信，小程序与朋友圈同列；在支付宝，小程序与支付同列；但是在百度呢？百度可以将知道、新闻、贴吧、视频、图片、文库分化出来，单列为一个独立的产品，但是从来没有将大量的企业营销网站单列，而是将其与品牌网站、官网混为一体。

如上两个原因导致，今天小程序火爆而企业营销网站平平。

不仅仅是平平，甚至是式微的。一些新兴起来的互联网产品，正在替代、取代企业营销网站的功能。

一个是号。包括各类自媒体号，特别是百度上线的“熊掌号”。熊掌号拷贝了企业营销网站内核——内容、简介和联系方式，同时又以“号”的方式展现。并且，百度给予熊掌号优于企业营销网站展现的特权。越来越多的用户反馈，在搜索更为精准的关键词的时候，优先出现的是熊掌号而不是企业营销网站，用户可以直接通过熊掌号了解企业和产品，并且与企业进行联络。

另一个就是小程序。小程序比企业营销网站做的更极致，所以，不少客户选择上线小程序而放弃了企业营销网站。另外，小程序更多的入口，也比企业营销网站只有搜索这一单一入口，能够吸引更多的流量。

总而言之，因为种种原因，企业营销网站错过了成为“爆款”的机会，这也导致在“小程序”兴起之后，企业营销网站更加式微。