随着经济格局的不断变化，企业的发展不再仅仅以产品质量取胜于这个商业战场。人们在关注企业产品的同时，对企业形象，整体文化的要求也越来越高。Vi设计 作为视觉识别系统，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。Vi设计把一个企业的思维、约束、与文化以一个静态的视觉识别符 号，在企业整个管理和营销过程中加以具体运用和体现。一个好的vi设计能为企业带来更多的客户与效益，怎样的vi设计才是好的设计呢？

             首先，要符合企业的名称，文化，及企业宗旨。这是一家企业区别于其他企业的根本标志。Vi设计作品应很好的体现企业目标、企业宗旨、企业 精神、企业道德、企业风气，因此vi又称为企业的脸面。

             VI设计是平面设计的一种，隶属于视觉艺术，因此，视觉艺术的构成法则和规律也多适用于VI设计。视觉艺术的重要本质是视觉形式的创造，视觉形式的创造决定着VI设计的生命，并常以“标志”的形态突出地表现出来。

             以“中国银行”的标志设计为例，由香港著名设计家靳埭强先生设计、1986年开始使用的现有的中国银行标志，从创意构思，到构成形式都显示出独特的形式 美特征。在创意构思上，靳埭强先生受到编结红绳的古钱启发，将标志设计的母题定位在中国古代钱币上。其中钱孔与红绳巧妙地构成一个“中” 字，由此寓意中国。古钱币则代表银行业，中线象征联系，外圆则象征全球发展，整体寓意天方地圆，经济为本。

             其次，一个吸引人的vi设计必定是先从视觉上给人深刻的印象，色彩及画面的冲击力也很重要。现代生理学和心理学表明，色彩不仅能引起人们大小、轻重、冷 暖、膨胀、收缩、远近等心理物理感觉，同时能够唤起人们不同的情感联想。在人类的发展过程中，各种颜色都被赋予了特定的涵义。如：在红色环境中，人的脉搏 会加快，血压有所升高，情绪兴奋冲动。而处在蓝色环境中，脉搏会减缓，情绪也较沉静。在色彩上一般红色代表热情、活泼、热闹、革命、温暖、幸福、吉祥、危 险；橙色代表光明、华丽、兴奋、甜蜜、快乐；黄色代表明朗、愉快、高贵、希望、发展、注意；绿色代表新鲜、平静、安逸、和平、柔和、青春、安全、理想；蓝 色代表深远、永恒、沉静、理智、诚实、寒冷；紫色代表优雅、高贵、魅力、自傲、轻率；白色代表纯洁、纯真、朴素、神圣、明快、柔弱、虚无；灰色代表谦虚、 平凡、沉默、中庸、寂寞、忧郁、消极；黑色则代表崇高、严肃、刚健、坚实、粗莽、沉默、黑暗、罪恶、恐怖、绝望、死亡等等。

             VI设计是一种真与美的结合，漂亮的设计并不一定是好的设计，最好的设计是那些适合企业、适合产品的设计。VI设计中的真与美结合的审美特征还表现在， 成功的VI设计是集技术学、人体工程学、行为学、美学等多种学科为一体，将VI设计放置在契合于“人性化”的尺度下进行的。好的VI设计应是真与美相结合 的“人性化”的设计。它不仅体现出设计形式的美，同时更要符合和尊重人的生理和心理需要。

             在各种事物都趋于人性化的大时代，vi设计也应该更人性化。现代工业设计，需要以充满人性的作品来使消费者接纳，使人感到被关心的亲和感，这是现代工业 设计的基本点。如著名的APPLE标志，在设计上表现出充满人性的动态画面：一只色彩柔和的，被人吃掉一口的苹果，表现出 YOUCAN OWN YOURCOMPUTER的亲切感。在操作COMPUTER时，伴随音乐，可以进行沟通、会话，表现了良好的人机相容的关系。这种人性化的设计，是 APPLE电脑成功的关键因素之一。
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