中文指向清晰易记，统一入口营销破局
 

　　手机域名的热门，并非空穴来风。“.手机”作为全球首个针对移动端寻址的顶级域，与“.com”一样经由ICANN审批通过，却具备着“.com”并不具备的特殊优势。
 

　　首先，“.手机”以手机为中文域名，清晰地定位于移动互联网领域，方便易记，用户会第一时间将其与移动互联网做记忆捆绑。网友刘女士体验过手机域名后表示，“这个域名和我们的语言吻合，更为用户熟悉。访问的域名又能与企业的品牌保持一致，操作简单、便于记忆更适合在手机上登录。”如此一来，企业的推广难度便会降低，不需要过多解释，公众便对“.手机”的指向一目了然、瞬间记忆。
 

　　再者，“.手机”为企业提供的微入口应用对“.com”、“.cn”等域名前辈发起了挑战。据介绍，这种微入口能让企业将官方微博、微信公众号、APP、微商城等一系列移动应用全部统一起来，放到手机域名的页面之下。这不仅颠覆了传统域名单一的应用价值，还将企业的移动营销推广效率提升到新的高度。
 

　　此外，“.手机”自2014年底至今度过了日升期、抢滩期的注册，如今刚刚迎来“正式开放期”，这在域名资源上来看，远比早已枯竭的“.com”更具市场前景，海量好词等待注册。如果将“.com”比喻为垂暮之年的老人，“.手机”更像是风华正茂的青年。
 

　　业内人士认为，无论中文指向或是统一入口，都能够将“.手机”的价值涌上巅峰。未来企业解决移动营销存在的诸多问题时，必然会通过手机域名寻找破解大法，届时，“移动应用推广难”及“手机用户体验差”等问题都能得到一定程度的解决。
 

　　双重浪潮成羊年新看点，企业品牌保护引关注
 

　　手机域名注册规则与“.com”等顶级域诞生之初类似，在日升期和抢滩期的注册阶段，会引入了域名注册保护机制，一定程度上限制个人抢注行为，帮助企业提供商标及品牌的手机域名保护阶段。而随着正式开放期的开始，这些限制条件将一一解除，更加开放、低门槛的注册规则为个人手机域名注册创造了空间。
 

　　然而，虽然个人注册行为多为域名爱好者或互联网创业者，但其中也有一些抱有抢注目的的行为发生。
 

　　相关数据显示，手机域名自日升期、抢滩期注册两个月以来，有数百上千企业、品牌、社会热词被注册。除ARM、尼康、唯品会、浦发银行等跨国或国内知名企业外，也出现了一些如“小米.手机”被非企业官方抢注的案例。不少网友认为，以抢注域名为职业的米农们经常会凭借敏锐的市场嗅觉发现手机域名的未来价值，在第一时间抢注，这为企业品牌保护工作发起了挑战。
 

　　品牌保护专家认为，为了防止企业重要的品牌资产被他人抢注，必须先发制人尽快注册企业和品牌可能会用到的手机域名，稍有差池将造成不可估量的损失。近日，奇虎360刚刚斥资1.1亿元购买自家品牌名“360.com”，这样的案例无时不刻在提醒企业品牌保护工作的重要性。
 

　　从“.com”、“.cn”等互联网品牌资产的发展历程来看，手机域名迎来正式开放期，意味着号称移动应用统一入口的“.手机”将迎来企业和个人的双重检验，在互联网思维蜂拥的时代，这种逐渐稀缺的资源势必引来更汹涌的注册浪潮。2015年，当移动网络极速膨胀，入口端的竞争日趋激烈，手机域名作为羊年全新的入口服务，必然将打破移动应用发展平台期的僵局，为企业带来非同凡响的期待。

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