网络营销推广的载体，一般是指营销的标的物，说明白了就是你要买什么东西，必须先要拥有那个东西。所以网络营销也是不能够纵容空头传销的。这个网络营销的产品，载体，标的物，必须要有特色，让受众有记忆点，有口碑。所以在建立网站营销这一个方面，你要先让你的网站有一定的受众辨识度，有人喜欢，有人注册，有人搜索，才会有人来到这里，看到你的产品营销推广内容，并且购买产品。

　　让我们具体的来进行剖析吧，怎样才能够做好站点的搜索建设。这之间，对你营销推广的产品，要有到位的描述，才能够吸引人气。

　　比如，网站的第一个TITLE，要充分的符合搜索引擎的习惯，既你做什么，就放什么，关键词围绕着产品本身来做，其侧重点是搜索引擎本身。搜索引擎就像个超市，把你要卖的货品放上去，标好这个是番茄，那个是土豆，要买的人买上能看到想要的东西，并且能够通过货架上一排标签，大致判断出自己要什么。所以，该类标题的出发点是方便客户选择。

　　网站第二个TITLE，前半部分是按照人们的搜索习惯设置的，也是为了方便客户选择，就像一个食品包装，需要用大号的字体表明物品属性;而后半部分如同食品包装上的卖点或广告语。做品牌就是做份承诺，有几层意思可以阐述。针对于产品，龙冠本身是从事品牌策划，因此做品牌直接可以表明我们选择的载体，品牌;其次，品牌的策划是根据企业来量身定做的，而不是千篇一律，企业对其产品的受众会做出什么承诺，承诺的多寡、深度、广度都决定了品牌的可操作性和品牌的发展，这同时也是龙冠在为客户操作品牌时的核心理念之一。

　　产品的性质可以明显从标题上看出来，就三个字“做品牌”，而“就是做份承诺”就是龙冠的产品差异化特色。同样拿最近在做案例，诺西贝披萨连锁品牌来分析，其载体是“意大利披萨”而其产品的差异化特色是“来自诺西贝”。

　　那么，在确定了载体和产品差异化特色之后，就能够进行传播了?答案是看其载体和产品的差异化特色是否通俗,够通俗就成。在广告传播的角度来说，广告就是通俗易懂的东西，如果广告太深奥，那就起不到传播的作用。“做品牌，就是做份承诺”，“来自诺西贝的意大利披萨”都不够通俗，需要进行二次解释，而广告的最大成本就在于二次解释，这两句承载着企业核心理念和产品载体的语言变的无法向客户推送。

　　这就需要我们将我们需要传达的理念分层次，分批次的向客户传达，而每次一传达务必清晰和易懂。如诺西贝这个品牌，初步想传达给客户的理念是诺西贝，意大利披萨，在对产品整理后，诺西贝——只做意大利披萨，这样的广告语在传播时就浅显易懂，不需要二次解释。

　　在网络营销推广策划的时候，更容易被网民所理解的广告语，便是对营销产品的直接描述。这里不需要文艺化，模糊化，在网络营销方式上，这和线下营销的方式也是一致的，简单的又符合了产品企业性质品位的描述，才能够引发浏览量，吸引到需要这个产品的真正的消费者进来观看。

　　网络推广营销，在标的物上面能做的事情很多，也可以对产品进行少量的夸张描述，但不能无中生有。推广成功与否，还要看你的产品是否在线下已经有了一定的口碑，所以要从这个推广产品的优点去进行宣传，让消费者购买后，也会觉得，网站推荐的这个优点确实存在，下次，对于站点的营销是有利的。不能做一竿子买卖，这次推广成功了，下次可能就不会有人愿意进来看了。
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