入门

　　在开始探索配色和色板创建之道之前，你首先要考虑一下你想做一个什么样的站点，而创建这个站点的目的又是什么。

　　另一个需要考虑的重要因素是，你的站点是否拥有现成的品牌。如果你拥有现成的品牌那么就意味着你构建站点的时候，会使用到现成的品牌风格指南， 这时候你有着现成的色板，你只需要根据需求适当地拓展出不同深浅、色度的衍生色。当然，更多的时候，你需要从无到有构建一个全新的色板，而这篇文章正是要 帮你完成这项任务。

　　构建站点的“情感”

　　色彩与品牌有着千丝万缕的联系。不同于语言和文字，色彩为品牌提供了一种非口头传达的意义和信息。而色彩给人的感觉和所蕴含的含义主要来源于所 处的文化和环境。在深入了解一个站点之前，客户通常先注意到色彩，色彩所传达出来的情绪会下意识地感染客户，所以你可以利用这种原理来设计站点、优化品 牌。

　　那么你需要向客户传递什么样的情感呢?你希望客户怎样和你的站点互动?这可能还得从品牌识别(BI)来考量(如果有的话)，同时也可以让站点成为品牌的延伸。花点时间仔细想想吧。

　　接下来，我们一同来探讨一下，美国的文化背景下的大众品牌中的色彩的含义。

　　色彩的含义

　　下面是一些常见色彩的含义：

　　・红色：能量，力量，活力，领导地位，勇气，激情，快乐，危险，邪恶，愤怒，血，高识别度;

　　・橙色：开朗，热情，快乐，激情，魅力，创意，有趣，轻浮，华丽，粗鲁，低端;

　　・黄色：乐观，清新，法律，教育，傲慢，怯懦，疾病，背叛，幼稚;

　　・绿色：财富，金钱，平静，树木，野心，耐力，治愈，冷静，打赌，自然，完备，保护，羡慕，嫉妒，不成熟;

　　・蓝色：安全，守信，稳定，忠诚，智慧，信任，友爱，保鲜，勇气，科学，悲伤，抑郁，冷漠，稳重;

　　・紫色：神奇，神秘，灵性，潜意识，创造力，尊严，皇室，悲哀，残酷，自大，自负;

　　・黑色：强大，神秘，高贵，精致，功能性，死亡，病态，瘟疫，孤傲;

　　有些著名的品牌在色彩的情感传达上非常突出，麦当劳就是其中的佼佼者：

　　麦当劳LOGO中，黄色的拱门能够唤起客户新鲜、快乐的情绪，黄色还能引起饥饿感。LOGO中的红色所包含的活力感、愉悦和能量会促使客户快速 地离开，这样也就促使餐厅中人流的快速流转。作为快餐店，这样的色彩搭配构成了麦当劳独特的品牌情感传达，和品牌故事。虽然麦当劳官网目前还没有追随设计 潮流，尚需要一些设计上的提升，但是它的色彩非常简明，并且专注于视频领域的推广和传播。有意思的是，同LOGO相比，在网页配色上相对降低了红色所占据 的比例，因为这家快餐巨头想留住你来浏览，而非促使你离开。

　　不仅是麦当劳从这种配色方式中受益，许多同类的快餐店也使用了类似的配色，比如DairyQueen、BurgerKing、Wendy’s、Sonic以及Pizza Hut。这种配色方案的本质就是吸引人来购买，然后敦促他们离开，以便能服务更多人。

　　另外一个品牌配色的好案例就是Whole Foods了。

　　绿色常常被赋予自然、环境和治愈等含义，而Whole Foods正是一个全天然有机食品品牌。这些有机食品和品牌与绿色完美的融合在一起，Wholefood.com 站点中使用了大量的绿色的元素和形象，唤起客户对于自然的认同感，配合黑色和白色这种中性色来完成整个站点的设计，三种色彩在站点设计中达到了平衡点。

　　除了Whole foods之外，同类型的食品杂货品牌Publix也使用了类似的配色方案来装点站点。如果你熟悉这类食品杂货品牌，你会发现这种绿色为主的配色应用得非常普遍，因为这种色彩使用可以呈现出品牌的自然和品质感。

　　google是一个典型的多色彩使用的品牌。

　　使用多色彩的品牌通常都传递出创意、色彩和艺术性。虽然google已经成长为一个庞大的科技企业，但是它依然保持着多年以前的那种创意、愉悦 和自然。毫无疑问，google掌控着搜索的艺术，google搜索的主页也一直是以实用为主要诉求。虽然使用了多种色彩，但是google还是选择蓝色 作为LOGO中的基础色，这种选择你可以在google的链接和小LOGO上感受到。而LOGO中其他的色彩，主要是赋予整个LOGO以层次感和对比度。

　　类似的LOGO还有苹果早期的品牌LOGO和奥林匹克的标识。当年苹果所发布的G3系列的iMac和iBook所使用的多彩塑料材质正好呼应了这种多彩的设计，后续的iPod也延续了这些色彩使用。奥林匹克也是，丰富的色彩正好呼应了人类的活力和竞争的主题。

　　探索站点配色

　　接下来，你要开始写下你的站点想要具备什么样的个性，想传达什么样的感情。有了这些基础的东西之后，你就可以根据这些含义来匹配颜色了。看看那 些已经同类的、成型的品牌/站点所使用的配色吧，你再想想他们的品牌价值观是怎样的，他们的情感和色彩是如何结合到一起的，他们又是如何看待客户的。接下 来，我们先看看下面的几个案例：

　　你想激发客户信心?

　　作为一个大型品牌，Virgin 主要使用了红色和白色来传递信心的感觉，其中的红色传递出行动、能量和激情的感觉，让品牌具备了力量感。

　　CNN也是如此，他们需要客户和读者来相信他们的新闻来源。所以CNN使用了红色来表现他们的领导地位，以及激情、能量的感觉。

　　你想让客户感觉高端?

　　Burberry使用暗灰色来散发出神秘、高贵和精致的感觉。当客户浏览Burberry的站点的时候，会觉得这个站点是有讲究的，有品质的，形成信任感。

　　Groupon 使用了绿色和灰色来表现“节约资金”和“独特”的特性。

　　你想被信任?

　　蓝色能够赋予客户安全、可信和稳定感，这符合信用卡所应具备的所有特性。

　　作为社交站点，Facebook 极其需要客户的信任，让客户能够自如地发布关于他们生活的信息，所以Facebook选择了蓝色来传递出“信任”的感受。
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