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没有结果,无法评判优劣,又怎能知道怎样才是效果佳?其实,回归营销的本意,从4P到4C再到4R,回归营销原点,现在以4R为核心的营销本意难道不能成 为检验结果的标准吗?结合移动营销的特征,把用户的行为反馈进行充分还原分析,我们相信,移动营销的4I理论,也能够帮助我们评估APP营销的效果和价 值。
何去何从?倒不妨碍我们提前讨论,历史教授总会用“前途是光明的;道路是曲折的”这样的语言来描述历史发展进程——APP之路应该相似吧。
怎样做效果最佳?以上的讨论貌似跑题已远,但一个APP营销符合移动营销4I特征和《凭什么我用你? APP带来的移动营销启示》中的有益、有趣、互动、个性,能够达到“一句话营销目的”:以更高的价格将更多的产品更频繁地卖给更多的人(提升品牌核心价值与顾客忠诚度、并使之转化成消费行为),这应该是APP营销的最佳选择。
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